Tout savoir sur le logo Adidas

Adidas est l’une des marques les plus connues et reconnues dans le monde entier. Dans cet article, vous allez découvrir l’histoire et l’évolution de la marque Adidas ainsi que ses différents logos à travers les années.

LES DÉBUTS DE LA MARQUE ADIDAS

Tout commence en 1918 avec l’ouverture d’une boutique de chaussure en Allemagne, c’est Adolf Dassler le fondateur de cette marque qui débute l’aventure à peine âgé de 21 ans.

Étant un jeune sportif de haut niveau, il décida à ce moment-là de faire le tour des rues pour récupérer des échantillons de tissus qu’il utilisera pour fabriquer ses premiers modèle de chaussures.

Quelque temps après, c'est au tour de son frère Rudolf de le rejoindre pour ainsi créer l’entreprise Dassler avec ce logo qui représente leur nom, une chaussure de sport légère et résistante avec comme symbole des ailes et un bouclier.

L’entreprise n’a pas attendu longtemps pour connaître un franc succès et d’ailleurs, c'est pour cela que les deux frères ont été choisis pour pouvoir équiper des athlètes allemands aux Jeux olympiques de 1928 qui ont eu lieu à Amsterdam.

Ayant aussi eu un gros succès lors de ces jeux olympiques ils ont été chargés de fournir d’autres chaussures de sport à Jesse Owens pour les jeux olympiques de Berlin en 1936.

Malheureusement peu après cette ascension les premiers désaccords naissent entre Adolf et Rudolf. La Seconde Guerre mondiale ne va pas les aider, car le régime nazi va prendre le contrôle de l’entreprise et de sa production de chaussure. Rudolf sera obligé de participer à la guerre, mais sera finalement capturé par les Américains. Avec sa bonne étoile, il a de la chance et finit par être relâché et rapatrié en Allemagne.

L'entreprise Dassler est sous le contrôle de l’armée américaine. Les Américains mettent en place un nouveau système strict qui incite Rudolf à tout quitter. Avec un peu de chance, il réussit à emporter avec lui du matériel de son entreprise familiale.

LA FERMETURE DE L'ENTREPRISE FAMILIALE

En 1948, l’entreprise familiale ferme officiellement ses portes et les deux frères décident de se séparer et de créer leur propre entreprise séparément.

POURQUOI LE NOM ADIDAS ?

Lorsque l'entreprise Dassler a fermé ses portes, le fondateur Adolf décide de s’inspirer de son surnom qui est « Adi » et de la première syllabe de son nom de famille « Das ». Pour créer son nom de marque, la société d'Adolf portera donc le nom Adidas. Le logo de l'entreprise Dassler shoes qui correspondra aux chaussures de sport.

LA CRÉATIVITÉ D'ADIDAS

Pendant plusieurs années consécutives, la société Adidas d'Adolf va redoubler d'efforts pour prendre le monopole dans le domaine des chaussures de sport, il va même jusqu'à payer des athlètes pour que ces derniers acceptent de porter sa marque.

LE PRODUIT QUI A FAIT LA RÉPUTATION D'ADIDAS

L'un des meilleurs produits qui a fait décoller la marque fut la célèbre paire de chaussures de sport composée de trois lacets se nouant sur le côté.

LES DIFFÉRENTS LOGOS ADIDAS

Les logos Adidas ont changé à plusieurs reprises avec des améliorations, des collaborations, une diversité ou pour un différent marché.

Voici la liste des différents logos de la marque : 

1. LE PREMIER LOGO ADIDAS : LES TROIS BANDES

Le premier logo de l’enseigne sera simple et épuré sans aspect spécifique. Un design très minimaliste à ce jour avec simplement le nom de marque en gras du côté droit ainsi que des symboles du côté gauche représentant trois bandes noires «Three Stripe Company» en gras de manière horizontale qui sera placé sur tous les articles. Il sera créé en 1967.

1.1 POUR QUELS PRODUITS LE LOGO A ÉTÉ CRÉÉ ?

Il sera simplement utilisé pour des chaussures puis son usage sera étendu pour divers articles comme les sweats, les sacs de sport, les raquettes de tennis, les t-shirts, les joggings et d’autres produits.

Le propriétaire de l’époque aimait appeler son entreprise “la société aux trois bandes” ou “la marque aux trois bandes”.

Malgré les nouveaux logos qui ont remplacé les anciens, l'entreprise restera fidèle et fière de son modèle aux trois bandes.

2. LE DEUXIÈME LOGO ADIDAS : LE TRÈFLE

Le second logo d'Adidas sera redessiné en 1971 et représentera un trèfle à trois feuilles ou une fleur avec les trois bandes désormais omniprésentes qui traversent la moitié inférieure de l’emblème à l'horizontale.

2.1 QUE SYMBOLISE LE LOGO TRÈFLE ?

Ce logo symbolisera la puissance et la diversité du groupe à travers le monde. Les trois feuilles qui représentent les trois plus gros marché du groupe soit :

• L'Amérique
• L'Europe
• L'Asie

Ce deuxième logo avait si bien fonctionné qu'ils l'ont utilisé sur tous leurs produits même les produits classiques. 

À bien des égards, c’est le logo qui a contribué à les catapulter en succès grand public et lui assurant sa place parmi les meilleures marques de vêtements de sport au monde.

À savoir que les meilleurs produits de l'enseigne ont encore eu droit à un troisième logo final.

 

3. LE TROISIÈME LOGO ADIDAS : TROIS BARRES 

Ce dernier logo, autrement dit (Adidas Equipment alias «Three Bars») sera conçu en 1991 est sera le dernier en date, mais aussi le plus important pour la marque. 

Comme à son habitude, la base du design du logo a été conservée, mais en apportant une touche d'importance supplémentaire pour lui donner de la force.

Il s'agit aujourd'hui du plus connu avec ses trois barres verticales tournées de 30 degrés représentant une montagne soutenue par le nom Adidas qui fait office de socle à la montagne.

3.1 QUE SYMBOLISE LE LOGO A TROIS BARRES ?

Il symbolise le dévouement de l'entreprise à aider les gens à réaliser leurs exploits les plus difficiles avec un confort et des performances supérieures.

3.2 POUR QUELLE CLIENTÈLE ?

Le logo en forme de montagne dont le support est Adidas est consacré aux collections dites "sport performance".

Tout comme l'ancien logo celui-ci connaît un grand succès généralisé et représente les meilleurs articles proposés par la marque Adidas.

En résumé, cette conception a été faite afin de donner envie à leurs clients sportifs de dépasser leurs limites.

LES COULEURS

Le logo noir sur le fond blanc à toujours été utilisé depuis les débuts de l'entreprise. Cependant, ils ont beaucoup de produits et de nombreuses couleurs du coup les stylistes ont dû améliorer la couleur du symbole à plusieurs reprises.

Pendant une courte période, l'entreprise a utilisé un logo avec des couleurs comme le bleu. À ce jour les directives ont trouvé que la couleur bleu était obsolète pour l'ancien logo Adidas.

LA POLICE D'ÉCRITURE

Le logo est toujours utilisé avec la police gothique ITC avant-garde. Les stylistes ont fait quelques nuances avec la forme des lettres et leur poids dans le symbole. Par exemple, nous pouvons constater que la lettre "i" ressemble à un carré en 1971.

Les lettres "d" quant à elles, ressemblent presque à un "a". Si vous souhaitez comparer les différentes versions du logo, cela sera compliqué de voir les différences sauf si vous positionnez l'un à côté de l'autre.

POURQUOI LE LOGO FONCTIONNE-T-IL ?

Cela ne fait aucun doute que le logo fonctionne. Presque tous ceux qui le voient peuvent confirmer qu'il appartient à Adidas. Grâce à un design simple et agressif avec les bandes de couleurs noires, l'entreprise peut le placer sur quasiment tous les produits.

Malgré que certains de leurs logos sont légèrement différents, cela leur permet de renforcer leur marque sans prendre le risque de ne pas se faire reconnaître.

Avec une évolution de leur catalogue, la marque Adidas restera toujours un grand acteur de son marché dans les années à venir.

LA POPULARITÉ DU LOGO ADIDAS

Les logos ont besoin d'être attrayant pour chaque clientèle. Un logo doit être obligatoirement reconnaissable pour qu'une stratégie marketing puisse fonctionner correctement.

La marque Adidas a compris cela et a payé très cher pour que les chaussures soient portées par des célébrités.

L'objectif de la marque a été d'inspirer les gens afin de leur faire acheter leurs produits.

LES COLLABORATIONS DE LA MARQUE

Plusieurs fois, la marque a fait en sorte de faire des collaborations avec des artistes, athlètes ou stylistes afin de faire grandir leur entreprise en développant de nouveaux produits uniques ce qui a donné l'apparition de plusieurs logos d'Adidas.

1. STAN SMITH

Sans doute un modèle iconique pour la marque. Cette paire de baskets est l'un des best-sellers de l'entreprise qui porte le logo "trèfle" de l'époque.

2. LA FUSION D'ADIDAS ET SALOMON

Avec cette fusion qui a eu lieu en 1998, un nouveau logo a fait son apparition. Le but a été d'unir les valeurs des deux en utilisant leur couleur (le bleu pour Adidas et le rouge pour Salomon).

Ce logo montre trois formes qui en se formant ressemblent à un losange qui représente un humain avec les bras levés pour la victoire et la célébration. Il va juste apparaître sur les documents du groupe Adidas-Salomon AG, mais ne sera pas mis sur les produits.

3. RUN DMC

Vous avez sans doute connu cette collaboration incroyable avec le groupe de rap dans les années 80. Ils ont adoré les paires de la marque et ont même fait une chanson "My Adidas".

4. YOHJI YAMAMOTO

Un dernier logo pour la marque qui a vu le jour en 2002 grâce au styliste japonais Yohji Yamamoto. Il a été conçu pour l'international et représente la forme d'un globe qui est traversé par les trois bandes iconiques pour les collections "Adidas Style".

5. DAVID BECKHAM

Cette collaboration a été faite en 2004 avec l'ancien footballeur. Adidas avait  par la suite lancé une collection de chaussures de foot. Le logo illustrait le joueur de foot en plein coup franc.

6. KANYE WEST

La collaboration entre cet artiste musical se fera en 2015 et lancera les "Adidas Yeezy" une paire de chaussures connue qui portera le logo du trèfle et le "Yeezy".

7. PHARRELL WILLIAMS

Le producteur avait aussi eu une collaboration et qui a permis de donner naissance aux "Adidas HU NMD" la même année.

VÊTEMENTS ET SNEAKERS VYREX

Si vous êtes passionné par Adidas et de son évolution vous allez sans doute être intéressé par vyrexshop. Nous sommes des passionnés de streetwear et nous avons créé nos collections qui ont eu du succès grâce à l'inspiration d'Adidas. Nous avons voulu inventer une nouvelle façon de s'habiller avec un look futuriste.

CE QU'IL FAUT SAVOIR

Rudolf dassler (le frère aîné d'Adolf) a quant à lui crée la marque de sport "Puma" et son entreprise se trouve dans la meme ville que l'entreprise de son frère à Herzogenaurach en Bavière près de Nuremberg de l'autre côté de la rivière Aurach. De plus, la marque Reebook fait aussi partie du groupe.

CONCLUSION

Adidas est à ce jour un grand acteur dans son domaine. Au fur et à mesure du temps la signification du logo a changé mais reste toujours reconnaissable grâce à ses trois bandes noires.

Aujourd'hui, l'entreprise communique avec ses logos selon ses différentes branches d’activités :

• Originals
• Performance
• Style

C'est grâce à cette stratégie marketing que la marque est une icône de la culture pop, car on la retrouve partout.

Ce géant à réussit à faire sa place et s'imposer en investissant énormément d'argent en collaborant avec des personnalités connue.